Comme j’ai flemme de faire un lien youtube, je vais décrire la vidéo. On voit une méga teuf à République, avec des gens qui dansent partout. Ca a vraisemblablement filmé pendant la techno parade de l’autre jour. Le mec qui tient la caméra colle une sorte de sticker sur un arbre puis la vidéo affiche un rendez-vous mystérieux pour dimanche dernier. Je suis tombé sur cette clip par l’entremise du blog de ma pétasse préférée, alias Gomar qui, de son propre aveu, avait été payé pour lâcher les images. Un lien facebook nous mène sur une page qui récapitule le rendez-vous, sans pour autant donner plus d’infos. En bon marketeux, j’ai envie de dire que ça pue la conspiration machiavélique virale pour le lancement d’un produit quelconque. D’ailleurs, en plissant les yeux, j’aperçois lors d’une seconde vision de la vidéo l’imprimante mobile Pogo de Polaroïd. Je tenais mon coupable !

Oui, c'est minable, mais je suis trèèès fatigué !

Seulement voilà, force est de constater que le plan média est un peu foireux. En effet la vidéo ne comporte aucun véritable indice sur le « mais qu’est-ce que c’est que ça ». Ca n’incite pas à bouger son cul un dimanche aprem’. Jouer le secret c’est gentil, mais faut appâter un minimum le chaland. Extrait du forum de discussion facebook sur l’évènement : « Je me vois mal me coltiner le trajet sans savoir ce qu’il va se passer ». Résultat des courses, sur Facebook, 80 personnes qui déclarent venir (dont l’orga of course), 160 qui se tâtent, 500 qui viennent pas et 700 qui n’auront pas pris la peine de répondre. C’est con. Je suis sûr qu’en annonçant le nom de la marque et ce qu’il y aurait eu à gagner, ou pas, ça l’aurait fait. M’enfin du même coup ça aurait prouvé que les placeurs de la vidéo ont une logique étrange, en payant une bloggeuse faschion pétasse de la night au lieu de viser les blogs de geeks (qui eux n’ont rien relayé). J’ai demandé à Gomar si elle comptait bouger ses fesses, son statut facebook m’a répondu qu’elle préférait comater tout l’aprem’ dans son lit. L’erreur de casting se confirme. Cette fois, obligé je dois aller voir l’étendue des dégâts sur place.

Erreur numéro 3, après la vidéo foireuse et le choix douteux des blogueurs, le lieu de rendez-vous est un enfer à trouver. A mi chemin sur les quais de Seine j’ai dû dégaîner mon GPS histoire d’être sûr d’être dans le bon sens tellement je ne voyais rien. J’ai compris une fois arrivé. Au lieu d’une méga teuf avec une sono de ouf, il y avait juste une camionnette kitsh et une petite vingtaine de personnes qui se gelaient les miches dans le froid. Je me fais accoster par une très jolie fille avec un parapluie (temps de merde oblige). Je fais l’innocent quand elle exhibe le Polaroïd Pogo. Jusqu’à ce que je me rende compte qu’elle n’avait pas été briefée, au point que je lui apprenne comment fonctionnait la bécane, que je n’avais encore jamais vue de ma vie. Après une rapide démo produit, elle me tend un coupon que je peux échanger contre un Pogo neuf et gratos ! Groovy ! Enfin, avant de repartir avec un précieux, il faudra que je fasse style je hurle de joie pour la caméra. J’ose espérer que jamais ces images ne ressortiront.

Pas spécialement pressé, je reste quelques minutes et je me fais de nouveau aborder par des hotesses (oui, ça n’arrive jamais, je sais). Le truc c’est qu’une fois qu’on a enlevé l’orga et les bloggueurs qui sont venu piller du matos, il n’y a personne. L’opération est un flop retentissant. Non contentes de se les peler dans le vent, les filles doivent à présent tenter d’attirer les simples passants, qui les envoient chier. « Reste un peu s’il te plait, t’es le seul mec sympa avec nous depuis une heure. » Ouais, moi aussi ça m’a déprimé pour elles. Pendant ce temps là le boss de l’event grognait qu’il fallait écouler les stocks, arroser les mecs de cadeaux, qu’ils avaient plus le choix.

Après quelques recherches, ceci était une opération de l’agence Blogrider. Leur vidéo était mal fichue, leur event facebook était mal fichu. Pas d’animations sur place, de truc ludique qui pourrait constituer une expérience fun, pas de briefing des hôtesses et pas d’autorisation puisque le camion se referma au premier passage de police venu. Okay, l’opération n’aura pas été rentable. Des miliers d’euros de matos auront été lâchés à des pillards de bas étage et personne ne parlera du produit. En ce qui me concerne, je suis trop occupé à être consterné du haut de ma licence de marketing pour reviewer le Pogo. Je suis sûr que, pour deux fois moins cher, Polaroïd aurait pu envoyer le dit matos à des bloggueurs geeks en échange d’une critique sur leur blog. M’est avis que ça aurait été plus efficace.

Je repars donc avec un Pogo à 130€, un souvenir sympa avec deux jolies hôtesses et la certitude que j’ai pas à m’en faire quand je chercherais du taf’. Ca manque un peu de niveau…

Demain, as usual, ciné !

FUN FACT STAGE !!!

Figurez-vous que je me suis inscrit à la régie pub qui organisait ce flashmob. Que ce soit par appât des goodies, de la thune ou encore par simple curiosité. M’est avis que si un responsable du site lit cette note, je vais me faire ban bien sec…