Retour à la vie normale, celle où je mets la TV en fond sonore quand je me fais à bouffer tout seul tel le célibatant en studio que je suis. Pourquoi pas donc se fendre d’un petit Top 3 des pubs que je trouve vraiment bizarres en ce moment.
Three – Orange
Orange ils ont la classe quand même, à souvent produire des pépites visuelles, qui vous portent dans un monde magique. Prenez leur dernière campagne à base de polysémie, où on te donne plein d’exemples classieux avec des vrais morceaux d’émotion dedans des différents sens d’un même mot. Tout ça pour dire que ouais, Internet avec Orange c’est clairement pas pareil, c’est différent, c’est mieux. Seulement ce qui pourrait être valable pour une bagnole, un chewing gum, une console ou même une police d’assurance ne s’applique pas à Internet. Orange est un fournisseur d’accès, et qu’on soit chez eux ou ailleurs, on aura le même Internet, le même navigateur et (à priori) le même débit. Peut être que le service, l’équipement sont mieux, mais ce n’est pas Internet. La pub est belle, je vois ce que les créas ont tenté de faire, mais mon cerveau rationnel, obsédé par la sémio, ne peut s’empêcher de penser qu’il s’agit d’un gros ratage des familles.
Two – Evian/Renault
La première fois que j’ai vu la dernière pub Evian sur ma TV haute def’, mes yeux ont saigné. Déjà que les bébés qui font du roller, sur le papier c’est assez con comme idée, le minimum serait d’avoir le budget qui suit. Entre la modélisation approximative, l’animation glauque (déboitements articulaires inside) et le détourage/incrustation à la truelle des tronches des gosses, au secours ! Quelqu’un n’a pas eu le mémo disant que les bébés, c’est plus mignon, c’est devenu has been et flippant. Je ne compte plus mes amis qui ont hurlé à la mort à leur première vision du truc. Même tarif pour les pubs Renault vantant je sais pas trop quoi, on l’on associe des photos 4×3 de visages rieurs de mômes à des noms de bagnoles. J’ai beaucoup entendu les usagers RATP se questionner au détour d’un quai, rester dubitatif. Pareil. L’idée créative me dépasse et pourtant les affiches sont partout, à me hanter quotidiennement avec leur peau rose et potelée.
One – Carrefour
Carrefour à un gros déficit d’image depuis dix ans, qu’il tente de combler comme ils peuvent. Remember leur campagne d’affiche VIP légèrement risible. Il semblerait qu’ils n’aient pas changé d’agence pour leur nouveau spot. Créativement il faut chercher le suicide intellectuel pour pomper le concept de la campagne la plus laide, putassière, insultante, méprisante et indigente de ces dix dernières années, j’ai nommée la saga LCL. Avoir des « vrais gens » face caméra qui sont content parce qu’une voix off leur énumère l’offre commerciale de la marque, c’est à se jeter par la fenêtre. Au moins Carrefour tente l’image léchée, avec un vrai gros plan. Sauf que, double problème. La personne sourit lentement, au fur et à mesure du speech. Comme la voix off parle à vitesse normale, impossible de filmer un vrai sourire et de le ralentir sur 30 secondes pour l’avoir naturel, ça paraîtrait étrange. Alors l’acteur se crispe lentement, et là c’est tout aussi bizarre visuellement. Une idée créative dont la réalisation concrète se fait en mode perdant-perdant. En plus de faire peur des yeux, le choix musical fait peur des oreilles. Je sais pas vous, mais moi la BO de Brokeback Mountain, ça m’évoque l’homosexualité (oui, bah pardon hein, l’insconscient toussa). Je ne peux pas donc pas m’ôter du crâne que la nana sourit de plus en plus au fur et à mesure qu’elle découvre la sodomie (puisque je vous dis que je fais pas exprès !).
En me forçant à zapper à chacune de ses diffusions, la campagne Carrefour a bien mérité la première place du podium.
Un jour je ferai le contraire, le Top 3 des campagnes que je kiffe en ce moment. Peut-être même que celle d’orange serait dedans.
Demain, ciné !
« Avoir des « vrais gens » face caméra qui sont content parce qu’une voix off leur énumère l’offre commerciale de la marque, c’est à se jeter par la fenêtre. »
Et c’est encore pire s’ils sont noirs !
[Hum, just kidding. Mais je ne fais que reproduire ton comportement ! En tant que Suisse, je me sens exclue de ton article, par l'évocation d'une culture bien française. C'est Mal.]
[Même si bon, en vrai, on les a aussi certaines de vos chaînes, et donc vos pubs, c'est pas pour autant que je vais regarder vos trucs. Trop mauvais.]
Nan mais encore le black ça va parce qu’il a une plus grande marge de manœuvre pour son sourire [just kidding²]. Celui qui me gène surtout, c’est le rouquin (?) avec sa bouche en biais qui lui, pour le coup avec la musique de Broke(n)back Mountain, semble vraiment avoir un soucis.
mais je peux me contenter d’ignorer tout ça.
La pub évian, par contre, je zappe systématiquement.
PS : Toutes mes condoléances pour tes 20€.
Nan mais le nègre (kidding ?).
Iris est suisse et pourtant elle écrit aussi bien, c’est à n’y rien comprendre.
Note : la pub Orange est une resucée insultante de la belle (sans trop en rajouter) pub HSBC qui traine depuis environ 2 ans sur quelques sites méconnus du net du genre : Lefigaro.fr. Côté créa, je dis 0. Surtout que plagier une banque chinoise en temps de crise, c’est comme vendre une prostituée mexicaine en temps de grippe.
Le vrai risque avec la pub Orange, c’est les détournements possibles : parce qu’au final c’est le même internet mais pour 10€ plus cher !
Iris –> T’es suisse et tu fais des blagues sur les noirs, tu cumules attention !
LE –> Ouais, merci, je pleure encore, à 4h25 du mat’, ne me jugez pas…
Queen –> Toutafé, et j’apprécie ta métaphore qui ne va nulle part.
François –> Exact aussi, des petits malins ne se sont d’ailleurs pas gêné pour faire des petits montages savoureux.
Moi j’laime bien la pub orange. :BonPublicInside:
Par contre les bébés..Freak.
Pour la pub orange, chui d’accord avec le fait que ça soit hors-sujet, mais quoi qu’il en soit, elle m’em…ouvoit/eut/otionne (putain de verbe!) vachement! A deux doigts de verser une larme chaque fois, si si…
Par contre, les creatifs d’evian meritent la torture pour avoir osé foutre un remix aussi pourri de cette pure chanson du Sugarhill gang… Blaspheme absolu!
Purée oui, les bébés Evian m’ont laissée sur un long « Oh my… « , bouche bée inside. Un frisson d’horreur plus tard, j’oubliais très vite cette insulte au bon goût (non mais, ils nous refont le plan de « ça » : les clowns, avant, c’était censé être fun. Eh bah pareil. Evian, s’t'un peu le Stephen King des bébés !)
Au passage, Queen, jolie métaphore oui =)
La dernière campagne Norton est assez marrante, je trouve:
http://www.youtube.com/watch?v=iOsgqG5OOlM&feature=related
et http://www.youtube.com/watch?v=1HRyAB2gW3g
c’est pas une métaphore, Queen, c’est une comparaison
la pub Orange.. j’aime.. mais juste pour le concept.. parce que c’est vrai que ça ne révolutionnera pas mon Internet d’être chez Orange.
La pub pour les bébés.. me dérange!! J’la trouve mal faite.. et les bébés sont bcp plus choux en vrai :p
http://www.blogg.org/blog-57561-billet-1054733.html
Quand à Carrefour, no comment, pour le cou on a vraiment envie de se suicider.
Bon sinon y’a Carglass aussi dans l’genre.. Quoi que maintenant c’est plus Olivier c’est un autre.
Et dis moi Le Reilly, t’en penses quoi de la pub allemande « Aids is a mass murderer » ? shockvertising quand tu nous tiens!
Euh je sais, faut dire ça au Reilly qui s’emmêle les pinceaux littéraires !
Je pense qu’un point godwin, en pub ou sur le net, c’est l’échec de l’intelligence. La pub allemande est crade, vulgaire pour rien, à côté de la plaque, bref un bel échec à tous les niveaux.
Je n’ai pas la tv, donc je découvre la pub de Carrefour, pour une entreprise comme, on peut dire leur budget marketing est plus que limité (tout doit passer dans l’acquisition des droits de la musique de Brokeback)
Par contre, la pub evian, elle est clairement à coté, autant ça marchait avec les vieux, autant là, c’est angoissant
Orange aurait du dire inPernet.
InPernet is better than Internet.
Sinon la pub bébé est horrible.
Et le sourire est mal foutu.
On est loin des pubs coca cola.
Les pubs Evian ont toujours été atroces! Déjà les vieux et les bébés qui faisaient de la natation synchronisée, c’était ultra-glauque!
Mais celle-ci est vraiment de loin la pire de toutes.
Sinon pour Carrefour, ça me fera toujours loler autant! Pour bien connaître la grande distribution, Carouf c’est au monde des supermarchés ce que la droite de l’UMP est à l’humanisme, vous voyez?
Donc quand ils arrivent à nous faire croire qu’ils sont là pour notre bien être, notre pouvoir d’achat tout ça, c’est un peu comme s’ils venaient de ranger la vaseline dans la table de chevet pour l’échanger contre un sac de gravillons…
Voili voilou… Tu vois dude, si j’avais un blog à moi et que j’avais dit ça sur mon blog à moi, bah moi aussi j’aurais été viré de mon boulot avec un procès au cul!!
C’est largement à la portée de tout le monde finalement!!
« l’animation glauque (déboitements articulaires inside) »
On s’en tape. c’est des bébés.