Mercredi sort chez nous Jennifer’s Body et mon petit doigt me dit qu’il y aura peu de copies disponibles dans les cinémas. Le nouveau film de Megan Fox s’est ramassé la gueule au box office US il y a quelques semaines. Pourtant tout était là pour en faire un hit. Fox joue une lycéenne bonnasse qui se retrouve possédée par un démon mangeur (littéralement) d’homme. Son faire valoir de meilleure amie va devoir sortir de l’ombre pour sauver son petit copain, prochain sur la liste des victimes du serial cannibale venu des enfers. Même qu’on va voir Megan Fox embrasser Amanda Seyfried avant qu’elles se foutent sur la gueule à coup de hache, sang qui gicle de partout inclus. Ah oui et y’aura plein de références à la pop culture dans des dialogues pas crédibles. Ca c’est parce que Jennifer’s Body est aussi le second script écrit par Diablo Cody, l’ex stripteaseuse qui avait pondu Juno l’année dernière. Bref, comment planter une recette pareille ? En vautrant sa campagne marketing de A à Z.
Fun fact, soixante pour cent du public des films d’horreur est féminin aux Etats-Unis. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce sont les filles qui sont les plus friandes de l’adrénaline procurée par un bon slasher des familles (les dudes sont ils des chochottes ?). Et sur quoi la campagne publicitaire se focalise ? La source de complexes numéro un d’une génération de midinettes, j’ai nommé Megan Fox. Toutes les affiches présentent l’actrice dans des poses lascives. La bande annonce préfère mettre l’accent sur le démon mangeur d’homme plutôt que sur l’héroïne un peu nerdy (et donc moins sexy). Pas de bol quand il s’agit de cibler les jeunes filles en fleur. Elles se foutent de voir un baiser lesbien ou des promesses de jambes dénudées de Fox. Sans parler du fait qu’une bonnasse qui veut s’accaparer (puis bouffer) le mec de sa meilleure amie, c’est un peu le cauchemar absolu d’une grande frange de la population lycéenne féminine. Plus repoussant, tu meurs. Pour faire simple, toute la campagne était adressée aux mecs, qui n’étaient pas les bons interlocuteurs.
Sans parler du fait que si c’est pour mater Megan Fox, internet marche aussi bien qu’un billet de cinéma à dix euros. N’oublions pas le premier poster teaser, copie conforme de l’affiche de la première saison de Trie Blood. Près d’un mois après la sortie de Jennifer’s Body en salles, moult gens sont persuadés qu’il s’agit d’un film de vampires. Good job marketing guy ! Résultat des courses, les infos démographiques à la sortie des salles aura montré que le public aura été plutôt masculin. Alors que si l’on regarde les réactions en ligne, on remarque que les critiques émises par les jeunes filles sont plus positives que celles rédigées par leurs mecs. Au final Jennifer’s Body est un film qui aurait pu plaire au public habituel du genre horrorifique (scénario écrit par une femme, histoire d’une faire valoir qui se rebelle contre une métaphore de la fille qui l’aura castré toute sa scolarité). Mais en axant la communication uniquement en direction des mâles, les lycéennes ne se seront pas déplacées. Quand aux mecs, ils se seront sentis trompé sur la marchandise après visionnage, produisant un bouche à oreille négatif.
Si je vous raconte tout ça, c’est en partie pour vous expliquer comment quand on est trop mauvais en marketing, on peut carrément planter un film. Ainsi vous saurez pourquoi Jennifer’s Body risque de se retrouver dans peu de salles ce mercredi. Mais je voulais aussi vous encourager à dépasser vos préjugés pour aller voir ce qui semble être une comédie d’horreur efficace et plutôt maligne. Ca ne changera pas votre vie, mais il y a moyen de passer un bon moment (tout en étant moins cons que les ricains, ce qui flatte le chauvinisme latent).
Demain, on parlera de mon école, parce que ça faisait longtemps.
TRAILER STAGE !!!
Ben wé, s’adresser à des mecs avec un film de mante religieuse, c’est idiot. Mais c’est ni la première ni la dernière fois que des mecs vendent un film pour ce qu’il n’est pas. Dépêche-toi de finir tes études pour faire de la vraie mercatique dans l’univers littéraire et cinématographique.
T’façons, moi, les films d’horreur ça me fait peur… Mais en même temps tu dis que c’est d’abord plutôt une comédie donc si je trouve une fille qui ressemble pas trop à Megan Fox (ce sera facile pour moi) pour m’accompagner et me tenir la main pendant la nuit suivante (ça, ce sera + dur), je vais envisager d’aller le voir.
*Rien à voir ON*
Hey, t’as vu que depuis qqs temps, y’a des grands classiques de la littérature anglo-saxonne qui ressortent mais avec des zombies et autres monstres marins ?
*Rien à voir OFF*
WAAAANT ! Ce film je VEUX le voir ^^
Megan Fox + Diablo Cody +MEGAN FOX ! = Erection mentale.
Damn, t’avais raison, je suis un peu un mec.
J’avoue que dis comme ça,le pitch est épic.(Et je croyais en effet que c’était un film de vamp’ aprés avoir vue le trailer)
LQX –> C’est une comédie horrorifique, techniquement le super plan pour bouger avec sa copine.
Et ouais j’ai suivi la tendance des mashup de classiques avec les streums. Au début c’était un gimmick rigolo, c’est devenu en trois mois un filon marketing merdique. J’ai décidé de mépriser tout ça.
Iris –> Un mec sans pénis alors.
Lupus –> Bah le pitch est cool. Mais tu es la preuve que la campagne marketing est merdique, si entre les affiches et les trailers tu n’arrives pas a voir quel genre c’est. Je te rassure t’auras pas été le seul, de loin.
Moi j’avais pas envie de le voir (pour à peu près toutes les raisons que tu as évoquées issues du mauvais marketing). Mais maintenant j’irai peut-être.
bon, et le trailer qui raconte tout le film, c’est pas mal non plus…
Vraiment excellente critique marketing
Moi qui pensait que c’était du pur blabla cette branche de métier. J’y crois un peu plus désormais, tu m’as convaincu sur ce coup là.
Je suis un peu du même avis.
Vraiment surpris par la critique, c’était intéressant à lire.
Roger Ebert a bien aimé, mais j’imagine qu’il est « en phase avec ses émotions » (lul). Mais ouais, si je me souviens bien de la review, il trouvait que c’était un slasher film plus malin (ou moins con) que la moyenne.
Reste que je me ferais surement peter le DVDrip et pis stout.
Joli ! Je voulais voir le film pour Megan Fox, maintenant je veux le voir pour me la raconter. Tu es bon, Le Reilly !!
Je suis très fan de la phrase d’accroche sur l’affiche américaine… « She’s evil… and not just high school evil. »
Dément ^^
Le trailer qui raconte tout le film c’est dur de passer a coté ces temps-ci … si ca continue pour pas se faire spoiler il va falloir arrêter de les regarder avant d’aller voir le film.
Matthou > « le super plan pour bouger avec sa copine »… euh wé, mais justement… Voilà.
Dahlia > Wé par contre je comprends pas la française : « La vengeance est un plat qu’elle mange chaud »…?
T0Y > J’ai arrêté y’a un moment.
Le marketing unisexe face à une testostérone qui cannibalisme de la ménagère et une jalousie possédant un féminisme plus que discutable.
Belle démonstration des instincts primaires, le clone.
[...] et moi aussi. Si vous ne comprenez pas où est le problème, suivez le lapin blanc sur Io9 ou ici-même. La prochaine fois que je vous causerai de ce film, ce sera pour vous démontrer par A+B que [...]
[...] en effet pourrait être un film efficace, mais qui est desservi par des manquements notables et une campagne marketing désastreuse. Et ce très long article du New-York Times (improve your english !) sur une actrice qui se [...]