Je suis allongé sur la moquette de la grande salle de réunion du cinquième étage de BDDP. Le regard plongé dans la contemplation des fissures du plafond, j’essaie de trouver des mots. Ma mission du jour, trouver le nom de la future opération promo d’un client. En une heure je me suis assis dans le canapé, assis sur une chaise, assis sur la table, couché sur le canapé, couché par terre, couché sur la table, accoudé contre la fenêtre, bref, j’ai tout essayé. Pourtant, la réunion du matin avec le directeur de la création nous aura mis, la stagiaire directrice artistique et moi, dans une direction plutôt claire. Mettre le doigt sur une formule qui évoque la découverte, un truc qui transporte et fasse rêver. Forcément j’ai tout de suite eu un tas d’idées à base de jeux de mots, d’allitérations et autres expressions détournées. Mais on fait quoi quand le boss à jeté tout ce qui nous plait dans la poubelle des mauvaises idées ?

Une heure de brainstorm à deux qui se révèle plus un enfer qu’autre chose. Mon Mac Pro est équipé d’un super dico de synonymes et autres joies lexicales. Alors je jette un tas de formules choc en l’air. Le souci, c’est qu’à force de balancer des dizaines de tentatives, on arrive plus à réaliser ce qui peut être bon ou pas. Le fond du problème, c’est qu’on nous a filé un truc beaucoup trop simple. Pour trouver, y’aurait fallu avoir une deadline de cinq minutes et non pas deux jours. Parce que la vérité, c’est que sur le moment je suis persuadé que ça va se jouer à la dernière seconde, le boss prenant au pif trois idées basiques. A tout les coups, le client sera super content. Sauf qu’on a plusieurs jours de réflexion et qu’on est des bêtes stagiaires qui n’ont que ça à foutre. On est typiquement dans le cas où on colle trop de ressources sur un micro problème. Un peu comme si on allumait un barbecue au lance-roquette.

Vous inquiétez pas pour ça, c’était mardi dernier, donc j’ai survécu. Si je vous raconte cette extraordinaire anecdote de mon début de vie de stagiaire, c’est pour que vous réalisiez un peu c’est quoi le taf’ de noob concepteur-rédacteur. Mais c’est aussi pour que vous commenciez à vous poser les vraies questions. Par exemple, quand vous voyez des trucs dans la rue genre « Les Soldissimes », « Opération Embarquement Immédiat » ou bien encore « Les 10 Jours Extras », demandez-vous d’où ça vient. Combien de stagiaires morts d’inanition au fond d’une salle de réunion pour trouver la formule de fou ? Parce que faire des spots publicitaires décalés, drôles, des bijoux de réalisation et d’idées, aucun problème ! Trouver un nom ultra basique et con comme la lune, tout en ayant réfléchi très fort à la question, il est là le talent !

Bon, ça va. J’ai pas trahi les accords de confidentialité, j’ai pas dit du mal de la boîte. Non parce qu’il faut faire attention avec ces choses là. Je suis un stagiaire modèle moi monsieur !
Tiens sinon demain je vous raconterai par quel miracle mon appartement à subitement doublé de valeur pendant que j’étais en vacancnes.
STAGE STAGE !!!
Vendredi, mon maître de stage a arrêté de m’appeler “Lapin”, maintenant c’est “Jeune gay”. On progresse. Yay !